第三百七十章 汽车广告的历史 (第1/2页)

    晚上，沈笑夫打开《汽车的故事》，阅读这篇《汽车广告的历史》：

    总有人为你定制规则，总有人试图给你答案，但没有人代替你思考。

    走别人的路，不会留下你的脚印，忠于自己，和你喜欢的一切在一起，做你想做的所有事，人生的经历不是在他人的攻略里学到的。

    越过高墙，大胆创造，让自己无可取代。无论男女，都有一颗向往自由的心。

    人文精神的基本内容，就是肯定人生的价值。

    秉承这一理念，汽车广告传达着人类的精神世界与价值追求，让汽车变成了一个具有生命力的宠物，时常陪伴在我们身边。

    看着它的一举一动，听着它明快的呼吸节奏，我们不禁感叹：

    “对，这就是我想要的生活。”

    汽车广告，伴随着汽车的诞生也有超过百余年的历史了。

    【汽车广告的发轫】

    1896年，米国制造商查尔斯和弗兰克杜里埃制造并在市场上出售第一批以汽油为燃料驱动的四轮车汽车的同时，给汽车杂志创刊号投去了第一份汽车广告。

    也是有一种汽车广告起源的说法：

    1898年8月13日，《科学美国人》杂志刊登了一则位于俄亥俄州克利夫兰市名为thewintonmotorcarriageco的汽车制造商的广告，其文案中写道：“dispensewithrriage。”

    翻译过来就是“让骡子和马都歇了吧。温顿牌汽车”。

    也可以翻译为“无马的日子”！

    自此，汽车便与广告结下了不解之缘。

    一百多年来，汽车广告似乎比任何产品广告所产生的影响都要深远重大。

    一方面，是因为汽车广告每年的巨额广告费用预算居世界广告之首；

    另一方面，则是汽车广告在塑造汽车品牌、推销汽车的同时，也将其优秀的创意带进了消费者的生活中，对其生活方式产生重要影响，进而影响到整个社会思想观念和审美观念。

    【发展之路】

    随后几年，汽车广告也随之风生水起，但大多属于商品介绍，内容和形式都很单一。

    在汽车工业发展初期，汽车广告就受到了汽车生产商们的高度重视。

    1900年米国的奥尔兹莫比尔汽车工厂竣工时，奥尔兹莫比尔父子就在工厂门口树立起醒目的标志‘世界上最大的汽车制造厂’，吸引了众多人的眼光。

    奥尔兹莫比尔父子还制作大量彩色宣传单，宣传其至翌年一月要产销100辆汽车的计划。

    事实证明，广告确实为奥尔兹莫比尔工厂带来了巨大的效益，到1902年，汽车的产销量就己经超过4000辆，大大超出他们的预期。

    大规模的汽车广告宣传始于1908年。

    在这一年，米国的亨利福特发明了汽车生产线，使得具有划时代意义的福特型车问世。

    福特公司不仅在报纸、杂志上刊登大幅广告，还进行了当时全米最大的邮寄式宣传活动，并通过电话、电报等与消费者进行直接的联系。

    【塑造汽车品牌】

    汽车广告发展至今，其形式更是复杂多变，生产商、销售商为吸引消费者的目光，不断采取各种夸张的表现手法.

    但最夸张的，当属日产汽车在米国推出infinit-j30轿车时用“现金”做的广告。

    其广告策略的焦点，是如何体现“物有所值”的概念。

    为了使大众传媒能够配合这个宣传主题，日产公司在洛杉矶好莱坞的日落大道上安置了一个巨大的路牌广告，并策划举行了一个热闹的揭幕仪式。

    这看似平常的举措，其间却包含了一个富于话题性的创意，那就是在路牌上贴了30000张1刀钞票，这正好与新车的价格相等。

    贴满钞票的路牌广告和戒备森严的警察，一时间成为媒介报道的热点。

    此外，为了提高好感度，日产公司还承诺，这3万刀将在做完宣传后捐给慈善机构。

    汽车广告在推销汽车的同时，也将其优秀的创意带进了消费者的生活中，对其生活方式产生重要影响，进而影响到整个社会思想观念和审美观念。

    通过广告，人们认识了不同国家、不同品牌的汽车，也对这些汽